Hva tiltrekker unge til arbeidsplassen?
67% av unge prioriterer arbeidsmiljø fremfor lønn.
Vi spurte 1 047 unge mellom 16 og 29 år hva som faktisk gjør en arbeidsgiver attraktiv. Ikke hva de burde svare, men hva de faktisk prioriterer når de vurderer hvor de vil jobbe. Svarene utfordrer noen av de mest utbredte antakelsene i norsk arbeidsliv.
Bakgrunn
Sparebanken Din er en bank med ambisjon om å treffe og forstå unge kunder på deres egne premisser. I samarbeid med kommunikasjonsbyrået Superlativ ønsket de å teste konkrete hypoteser og antakelser om målgruppen – ikke basert på magefølelse, men på reell innsikt direkte fra unge selv.
Spørsmålet var enkelt, men viktig: Hva skal til for at unge faktisk opplever en bank som relevant?
Oppdraget
Blink Panel gjennomførte en målrettet undersøkelse rettet mot unge i alderen 16–29 år fra Telemark. Prosessen startet med strukturerte arbeidsmøter der Sparebanken Din og Superlativ kom inn med tydelige hypoteser de ønsket å teste. Blink Panel tok ansvar for å gjøre disse om til klare, testbare spørsmål – med svaralternativer som gir presise svar og er enkle for målgruppen å forstå.
Undersøkelsen ble pilottestet på en mindre gruppe før full utrulling, for å sikre at språk, rekkefølge og alternativer ga best mulig beslutningsgrunnlag.
Hva gjorde Blink annerledes?
Som en del av Gen Z-målgruppen selv har Blink en naturlig forståelse av hvordan unge tenker – og hva som skal til for å få ærlige, meningsfulle svar. Dette gjenspeiles i kvaliteten på dataen og i samarbeidsprosessen.
Gjennom hele løpet jobbet alle parter tett på detaljnivå: formuleringer ble justert, språket ble sjekket mot målgruppen, og diskusjonene var åpne og konstruktive. Resultatet var innsikt som faktisk kan brukes i videre strategi– ikke bare «fine tall».
Effekten
Resultatene er allerede:
Aktivt brukt i Superlativ sitt målrettet og strategiske arbeid med markedskommunikasjon for Sparebanken Din
Et viktig kunnskapsgrunnlag for å forstå hva som motiverer unge i bankvalg
Et eksempel på hvordan strukturert samarbeid mellom bank, byrå og innsiktsplattform gir resultater som faktisk treffer
Fra rekrutteringsfronten
Dette stemmer veldig godt med det vi ser i våre rekrutteringsprosesser. Kandidater under 25 år stiller nesten alltid spørsmål om teamet og arbeidsmiljøet allerede i første samtale — før de spør om lønn. Vi har også opplevd flere ganger at unge takker nei til gode tilbud fordi de fikk en dårlig magefølelse under intervjuet. Kulturen «lekker» ut, enten virksomheten vil det eller ikke.
Stig A. Gåre Andresen
Daglig leder, Batne
I samarbeid med
Fra rekrutteringsfronten
Det største feiltaket vi ser er at virksomheter beskriver seg selv slik de ønsker å fremstå, ikke slik de faktisk er. Unge er utrolig gode til å gjennomskue det — de sjekker LinkedIn, spør i nettverket og leser mellom linjene i stillingsannonsen. Det som faktisk fungerer er å la eksisterende ansatte snakke. En autentisk video av en 23-åring som forteller hvorfor hun trives, er verdt mer enn ti velskrevne annonser.
Stig A. Gåre Andresen
Daglig leder, Batne
I samarbeid med
Undersøkelsen ble gjennomført av Blink Intelligence i mars 2026 blant 1 047 respondenter i alderen 16-29 år, 50/50 fordelt på kjønn og fire aldersgrupper: 16-17, 18-20, 21-24 og 25-29 år. Dataene er vektet mot landsrepresentative tall fra SSB.
Vil du skape gode tider på jobb?
Batne hjelper bedrifter i Grenland, Telemark og Vestfold med å finne rett kandidat gjennom grundige og skreddersydde rekrutteringsprosesser. Med innsikten fra denne rapporten i ryggen vet de akkurat hva unge ser etter, og hvordan du kommuniserer det.
Kontakt Batne
Vil du ha full rapport av denne undersøkelsen?
Last ned den fulle analysen med alle funn, aldersfordeling og rekrutteringsimplikasjoner, gratis.