Markedsføring og kommunikasjon
Forstå hvilke budskap som treffer unge, hva som skaper engasjement og hvordan kommunikasjonen din faktisk oppfattes.
Arbeidsmiljø slår lønn — også blant de eldste
Når unge rangerer hva som betyr mest når de vurderer en arbeidsgiver, topper arbeidsmiljø og kultur lista med 67%. Lønn og goder kommer på andreplass med 54%. Det overraskende er at dette mønsteret holder seg selv blant 25-29-åringene, gruppen man gjerne antar er mest lønnsbevisst.
"Jeg hadde egentlig forventet å få jobb et sted med høy lønn, men da jeg kom til intervjuet og merket at stemningen var dårlig, takket jeg nei til tilbudet. Det angrer jeg ikke på."
— Kvinne, 24 år
Budskapsforståelse
Hva legger unge i budskapet etter førsteinntrykk, og hva sitter igjen etterpå?
Kampanjetesting
Test hele eller deler av kampanjer før lansering, eller mellom ulike faser.
Visuelle uttrykk
Bilder, video, annonser, rollups, nettsider eller andre flater, både digitale og fysiske.
Tone of voice
Oppfattes komm. som for seriøs, utydelig, leken, trygg eller relevant?
Kanaltilpasning
Hvordan fungerer budskapet i ulike kanaler, og endres oppfatningen?
andre løsninger
Fleksibilitet er ikke et gode — det er en forventning
Et av de tydeligste funnene i undersøkelsen er at fleksibilitet ikke lenger oppfattes som en bonus. Blant 18-24-åringer svarer 6 av 10 at manglende fleksibilitet er en dealbreaker, uavhengig av lønnsnivå. Blant 16-17-åringer er tallet lavere, noe som kan tyde på at forventningen bygger seg opp med arbeidserfaring.
Det er også et tydelig kjønnsskille: 65% av kvinner mot 52% av menn sier fleksibilitet er avgjørende. En forskjell på 13 prosentpoeng som er vanskelig å ignorere for virksomheter som ønsker å rekruttere bredt.
Unge vil vokse — men ikke for enhver pris
Faglig utvikling rangeres av 44% som en viktig faktor, men når vi borer dypere viser det seg at hva de legger i "utvikling" varierer kraftig med alder:
16-20 år ønsker primært å lære grunnleggende ferdigheter og få ansvar gradvis
21-24 år vil ha tydelig karrierevei og mentorer
25-29 år prioriterer autonomi og mulighet til å spesialisere seg
"Jeg vil ikke bare sitte og gjøre det samme om og om igjen. Jeg trenger å se at jeg faktisk blir bedre og at noen bryr seg om det."
— Mann, 22 år
Det ingen snakker om: psykologisk trygghet
Et funn som skiller seg ut er at 43% av kvinner og 31% av menn sier de aktivt undersøker om en arbeidsplass har et inkluderende og trygt miljø før de søker. De ser på ansattes LinkedIn-profiler, leser på jobbsnakk.no og spør i nettverket sitt.
Arbeidsgivere som ikke aktivt kommuniserer dette, taper kandidater de aldri engang vet de har mistet.
Alt samlet på ett sted
Klar for å se på ditt case?
Bak Blink Panel står et lite team som jobber tett med både små og mellomstore virksomheter, og offentlige aktører. Vi er spesialister på innsikt fra unge, og hjelper deg å forstå hvordan budskap, produkter og tilbud faktisk oppfattes.
Dette er Håkon, han jobber med innsikt og analyser hos Blink Panel og tar gjerne en prat om caset ditt.
Du trenger ikke ha alt klart. Det holder å si hva du lurer på, så tar vi det derfra.
Håkon Ulven
Prosjektleder
Løsninger
